【家电网2018年1月1日微信原创】2017年我国OTT职业开展峰会上发布的数据猜测，到2020年国内智能电视存量将超越2.8亿台，，这意味着智能电视商场占比挨近60%。可是早年上市的智能电视因为其操作体系版别较低和敞开性缺乏，并且不同品牌预装的智能体系渠道在功用上各有缺憾，商场上存量的所谓智能电视并不能悉数能够习惯工业进入后付费年代的最低要求，在硬件逐年晋级的智能电视工业中，操作体系的晋级换代也值得内容工业从头考虑。

　　前期的智能电视从被商场看成是“新马特”逐渐变成现在的“干流实力”，可是最近十年间销往商场的产品中，智能电视操作体系的“智力”却千差万别，TV-OS产生巨大改变的一同，前期概念性体系现已事实上被以为是有缺点的伪智能体系，或许被称为早产的“智能电视”。

　　在安卓为首的专为电视优化操作体系版别呈现之前，电视厂商开端预装的智能电视体系更像一个“操控渠道”，经过完成衔接互联网，在指定“内容渠道”挑选点播节目，可是关于第三方渠道的APP装置功用却鲜有敞开。是时的智能电视操作体系便是进化成不止是收视直播有具有联网点播功用的播放器。

　　可是在实际中发现，单一品牌内容渠道所能掩盖的影视资源非常有限，加之OS版别在硬件掣肘下再难晋级，电视厂商开端不得不推出更为敞开式的操作渠道，向第三方软件敞开了装置权限，事实上这与彼时相关方针的松动也不无关系，而独立的互联网视频渠道忽然兴起，供给超丰厚和及时更新的内容，才标志着我国智能电视OTT事务的正式开端。但此刻智能电视体系依然徜徉在以“内容”为中心的适度敞开中，关于用户行为数据却只是限定在品牌的私有云中。

　　为流媒体内容付费曾一度在电视职业中产生巨大的幻想热潮，事实上从为内容付费在有线电视年代就己经约定俗成，不同的是有线电视以月租的方法收费，并且仅限观看直播视频。在彻底进入电视智能年代前，内容而言一切内容收视均需要用户支付费用，且收费价格较高各地广电的收费规范也各不相同。可是商场以为流媒体视频收费能够从当地广电争夺内容付费的蛋糕，改动一线独大的格式，至此智能电视操作体系才呈现了进入智能电视“后付费”年代的激动。

　　2012年后预装有为智能电视专门优化的安卓4.X体系的呈现，标志着电视开端进入真实的“智能年代”，它不但能联网，还能像手机相同，装置各种类型的软件应用，进行其他功用上的扩展，如各种抢手软件的TV版，包括购物、教育、日子、文娱等各方面。

　　安卓电视体系的呈现加快了OTT电视事务的开展，诞生了一大批如腾讯TV、爱奇艺奇异果、优酷酷喵TV等互联网电视内容运营商。许多互联网品牌电视也萌生于这一时期，典型代表者如乐视、小米等经过电视硬件和付费会员体系一同销售给顾客。

　　面临步步紧逼的互联网品牌电视，传统电视厂商挑选与OTT电视内容商协作，然后进入智能遍及年代，此刻的内容付费产生的两大最大的改变是，内容运营端“广告收入”和“廉价会员制”成为或许。优势电视品牌凭仗巨大的用户集体经过OTT电视事务带来了可观的广告收入。据了解，2017年OTT广告收入完成23亿元，同比增加130%，其间贴片和开机广告占有了90%以上。廉价会员制是几大OTT电视内容商连续在用户端的收费形式，经过购买会员等级就能够在指定渠道定制个性化的视频资源。以腾讯视频为例，每月27元的超级会员就能在电脑，手机，电视等三个终端收看流媒体节目，关于用户来说其本钱尽管挨近有线电视的月租，但清楚明了的是其魅力来自于易用性和通用性。

　　跟着根据安卓计划的电视智能体系不断完善，智能电视不断“进化”的一同，也遭受到了来自平板和手机的分流。不过关于电视生产商而言比较幸亏的是4K视频的呈现让电视暂时解除了被边缘化的危机。

　　智能电视后付费遭受的另一个来自用户方面的谴责是毫无控制的广告展现，关于用户隐私数据或许存在的侵略大众也有怨言。可是被以为是智能电视的两个缺点却恰恰是后智能年代的盈利模型组成部份。

　　内容付费也将进入“后付费年代”。在视频内容方面，跟着顾客的收入的不断提高以及对广告的抵抗，电视广告会逐渐削减，但昂扬的视频版权又促进着内容商不断去促销遍及廉价会员，补偿广告收入的削减。视频内容商针对TV端的内容资源和会员准则也会越来越完善，乃至针对TV端还会在功用栏目设置上作出一些改动。

　　未来的内容收费也不再局限于视频方面。以知识经济为根底的课程教育、FM播送把大人和小孩都揽入内容付费的“怀中”；以腾讯、网易为首的游戏商也会在TV端上“小试牛刀”，自媒体、直播类的也会来“分一杯羹”。能够猜测得到，未来电视的内容渠道很有或许便是几大互联网公司“攻城略地”的战场。

　　现在智能电视体系相似智能手机的前期，竞赛尽管剧烈但智能电视商场发散思维的空间还很大，跟着初代智能电视的换机潮的到来，未来智能电视的竞赛将从比拼硬件晋级到比拼内容比拼服务，怎么在内容上玩出新花样，是未来智能电视体系开展考虑中的中心思维。