2020年关于视频渠道来说是一个特别的年份,线上时长添加带来了盈利,但一起也带来了更高的要求,渠道竞赛益发剧烈。
“影视分众年代现已降临,D2C(Direct-to-Consumer)形式现已成为长视频未来长时间开展的明晰方向。”10月22日,在2020爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人
2020年关于视频渠道来说是一个特别的年份,线上时长添加带来了盈利,但一起也带来了更高的要求,渠道竞赛益发剧烈。
“影视分众年代现已降临,D2C(Direct-to-Consumer)形式现已成为长视频未来长时间开展的明晰方向。”10月22日,在2020爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇为视频职业下了一个判别。
本年爱奇艺在剧综等范畴很有存在感,尤其是《隐秘的旮旯》《缄默沉静的本相》等系列迷雾剧场的著作连续成为爆款,未来爱奇艺的内容战略也是职业备受重视的论题。每经影视(微信号:meijingyingshi)记者在现场了解到,爱奇艺发布了近150个要点内容,超200部片单。在内容战略方面,爱奇艺综艺将布局六大潮流赛道,剧集推出三大品牌剧场、四大问候主题系列,以及包含四大矩阵的动漫内容和全球尖端体育赛事等。
而从内容的视点,包含爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等各大渠道都在死磕优质内容,留下用户。当用户付费习气越来越好,优质内容能否助力渠道减轻负担、带来新的打破?
无论是游戏仍是影视,对内容产品来说,“破圈”都是一个完美结局,由于这能带来流量、IP加持和更多的商业化变现或许,更重要的是,“全民爆款”有必要破圈。但是,在龚宇看来,寻求“破圈”年代已曩昔。
而这个判别,在前不久举行的第八届我国网络视听大会上,龚宇就首先提出了。这次爱奇艺推出的片单和内容战略,也很好地契合了龚宇的判别。比方在剧集上,爱奇艺推出了三大品牌剧场,除了此前现已打出知名度的“迷雾剧场”之外,爱奇艺又推出了聚集爱情体裁的“恋恋剧场”以及主打喜剧内容的“小逗剧场”。备受重视的迷雾剧场,将推出《谁是凶手》《淘金》《暗夜行者》《丧命希望》等在内的悬疑短剧集。
综艺方面,爱奇艺将环绕“潮”和“乐”两大中心主题,布局潮偶像、潮舞台、潮日子、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大综艺“潮”赛道,持续掩盖年轻人全部精神日子、日子方式、文娱场景。大会上也官宣了包含《芳华有你3》《我国新说唱2021》《奇葩说7》《潮流合伙人2》等许多综艺。
在职业人士眼中,无论是剧集仍是综艺,爱奇艺的内容方向,目的性很明晰,便是为了发掘笔直体裁和圈层内容的深耕价值。但这并不意味着,爱奇艺就一头扎进小圈层了,每经影视(微信号:meijingyingshi)记者了解到,爱奇艺也储藏了大IP内容,包含《涂山小红娘》《遮天》《四海鲸骑》等,用以满意泛人群的观剧喜欢。
“观众要求越来越高、越来越专业。未来不是每部剧都要求破圈、雅俗共赏、南北通吃。咱们更要求方针受众群明晰,就像迷雾剧场相同,它本身的方针用户是成年男性硬核观众群,但优异的内容质量仍是应该让更多观众喜欢,相似这种立异加质量的做法在下一年爱奇艺还会有许多。”龚宇表明,“虽然不是最老练的阶段,但分众年代已然降临了。”
活动现场,爱奇艺发布了“袋鼠”百亿品牌扶持方案,即以内容IP、明星演员、流量三大资源,“维护”、扶持重生品牌从跨过诞生到老练的周期,但凡具有年轻化、风趣、满意新式日子方式、可以与爱奇艺内容深度绑定的品牌,未来都将是爱奇艺“袋鼠”的协作目标。
品牌和内容的绑定,关于渠道来说,是商业形式的特殊探究。在“袋鼠”百亿扶持方案之前,爱奇艺现已尝到了品牌和内容深度绑定的甜头。每日黑巧、自嗨锅是爱奇艺第一批扶持品牌,经过与《我国新说唱2020》等内容IP的绑定以及与《芳华有你2》出道的THE9成员刘雨昕、虞书欣演员代言的协作,上述品牌在销量和口碑上敏捷生长。
龚宇以为,能否精确掌握内容创作和科技立异两个范畴的要害开展趋势,决议了渠道终究能否创作出契合市场需求、让用户喜欢的内容,这是爱奇艺作业的重心,也将为在线文娱职业未来的开展带来深刻影响。
爱奇艺发布了一组数据,本年年初,用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超越手机;十一期间,互联网电视耗费的总时长超越了“手机+平板电脑”。龚宇以为,“互联网电视端视听体会更好,是做精品专业内容最重要、终究极的终端,未来也将是最大的终端。”据了解,爱奇艺已打开一系列大屏内容、技能和营销布局。
在大屏趋势以外,科技立异在微观层面带来的另一个非常重要的改变是——D2C商业形式的呈现。龚宇以为,在5G、AI和相关配套技能的开展驱动下,科技立异正深刻影响着用户终端消费的偏好,并改变着视频职业的商业形式,他着重D2C形式已成为视频渠道未来长时间开展的明晰方向。
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