12月29日，引擎大会2021在上海世博中心举办。在电商营销会场上，巨量引擎初次发布全新电商广告品牌——巨量千川，并介绍了巨量引擎一体化电商广告处理方案，以流量提效、场景协同、数据支撑和敞开生态为驱动力，激起商家生意新增加。

　　没有难卖的优价好物，让夸姣生活触手可及，是抖音电商的愿景。2020年1-11月，抖音电商坚持了高速展开，全体GMV增加11倍，小店全体GMV增加44.9倍，开店商家数量增加17.3倍。

　　在会上，巨量引擎笔直职业变现负责人 Jason 正式发布电商广告新品牌——巨量千川，取意“千川江海阔，风好正扬帆”，致力于成为助力商家和创作者生意增加的职业抢先的智能营销途径。巨量千川将打造一体化电商广告处理方案，经过“流量提效”、“场景协同”、“数据支撑”、“敞开生态”四大驱动力，激起商家生意新增加。

　　流量提效：短视频和商家直播是两大电商流量抓手，巨量千川应需迭代，整合了DOU+、巨量鲁班及广告途径的电商广告才能，以商家中心诉求为根底，供给清晰清晰的广告产品，满意直播带货、短视频带货及品牌曝光的诉求。一起，巨量千川推出极速版与专业版，让具有不同投进才能的商家，都能轻松上手。

　　场景协同：巨量千川与抖音小店深度耦合，处理新品发布、节点大促、爆款开掘、新店冷启等多场景营销需求，树立更适配电商场景的投进才能。

　　数据支撑：投前，巨量千川供给供给店肆运营所需的人货场营销洞悉，支撑选品、圈人、拟定场景投进战略，一起会根据职业沉积供给短视频、直播内容辅导，辅佐商家决议计划。投中，供给实时的投进洞悉、作用反应和内容确诊，协助客户即时调整营销战略;投后，支撑体系的衡量产品，协助商家科学评价途径作用、粉丝价值，为店肆长时间运营供给牢靠根据。

　　敞开生态：巨量千川将敞开本身营销才能，打造敞开的服务商场。它将供给广告投进才能、数据投进才能、数据剖析服务、保管投进服务、构思东西才能等，服务电商商家及创作者，构建安稳、共赢的电商广告协作生态。

　　Jason表明，“期望巨量千川能够让营销更省心，更高效，协助电商商家和创作者成果生意的继续增加”。

　　在抖音，“买买买”正在成为新常态，巨量引擎电商广告运营负责人何欣在大会上共享了一组数据：2020年夸姣购车节成交额15亿+，抖音美妙好物节成交额80亿+，11.11抖音宠粉节抖音途径的GMV达187亿。

　　何欣表明，活动的内容是激起电商新机遇的要害，经过抖音直播与短视频双擎共振，让优质内容发明、激起新的顾客购物需求，协助商家拓宽流量途径，完成零售功率的提高。电商广告所具有的精准触达、高效转化、长效运营三大价值，为商家生意增加带来直接助力。

　　精准触达：巨量引擎电商广告能够完成对规划化受众的精准触达和高效互通，满意商家在不同阶段的曝光的需求。经过多维度、精细化的触达才能，完成品效合一，层层推动广告作用提高。

　　高效转化：电商广告具有两类高效的投进优化方针，第一类是浅度转化方针，例如直播间观看，直播间互动、直播间逗留等，助力达人和商家保持直播间热度，提高直播间曝光。第二类是深度转化方针，例如直播间产品按钮点击，直播间成单等，助力商家提高GMV。

　　长效运营：除了产品售卖的提高，商家也更重视品牌在抖音的长效运营。短视频与直播经过各自的内容特色，为品牌建立了种草、转化兼备的运营阵地，经过企业号供给的店肆会员体系等产品才能，能够继续为品牌沉积粉丝与运营，全面提高运营私域价值。

　　何欣介绍，巨量千川电商广告产品矩阵可掩盖涨粉期、转化期、沉积期三个阶段。在这三个阶段，巨量引擎别离从账号运营、引流产品、运营产品等三个层面，供给了十分丰富的电商广告产品，协助商家构建完好的电商广告才能体系。

　　直播风潮来袭，直播间增加有何妙招?这是一切直播商家都在重视的论题。抖音电商流量增加负责人李聪聪在讲演中指出，商家应该针对不同的直播阶段，拟定差异化的投进规范：在冷启动期，应该清晰定位，找到中心方针用户，沉积粉丝与根底玩法;在急进增加期，应在投进途径上的各环节打开横向拓宽，提高功率;在成熟期，则需重视安稳的开播率和资源投入度，探究二次增加。

　　在进行电商广告投进前，商家需求先进行清晰的价值评价，包含单次GMV收益、长时间粉丝沉积、长时间品牌曝光等收益，以及投进本钱和总本钱，并保证广告投进可衡量、可追踪、可优化。“直播间增加其实并没有最好的方法论，只要最适合自己、最适合当下的处理方案。商家需求根据现状，清晰方针，拆解途径，运用多手法测验投入，探究出最适合自己的增加之道。”李聪聪说。

　　值得一提的是，在引擎大会2021电商分会场上，苏宁易购途径运营集团商业提高中心总经理 党毅、观志CEO 符庆泰、抖音好物引荐官 子安等还环绕电商增加的论题，别离从商家、服务商和达人等视角解读了抖音电商展开途径。

　　抖音电商营销高档总监 许嘉作为主持人，与抖音电商副总裁 木青 、良品铺子副总裁 社交电商事业部总经理 段文、北京浒城古娘中国风女装创始人郝行峰、酒仙网联合创始人 拉飞哥、亿邦动力总裁 马蹄社发起人 贾鹏雷等，从多视角解读了抖音电商的展开途径，环绕“时机”、“投入”和“价值”三个要害词讨论抖音电商生意增加的新空间。

　　木青表明，内容电商的时机来自用户的规划、结构与表达方法三方面，短视频+直播能够更原生的与顾客互动，带来更高的转化率。电商广告投进是流量加速器，当商家做好了接受的预备，方能取得更快的生长。

　　段文从良品铺子本身在抖音的展开进程谈起，以为2021年内容电商，特别是内容直播将成为新的爆发点，把优质内容和综艺化演绎产品的方法放到直播生态中;抖音电商相同能够做用户运营，在直播拉新之后怎么与粉丝树立继续不断的用户运营和交流，是2021年的重要方向。

　　郝行峰以为，抖音电商关于服装职业来说是一个十分好的出售途径，也是品牌直播的好阵地，现在尚处在付费流量的盈利期，服装职业应该捉住这一趋势探索本身品牌的直播运营之路。

　　作为笔直职业的互联网途径，拉飞哥谈到抖音给酒仙网等垂类职业和新式品牌带来了可继续展开的时机，2021年的中心方针便是要做好抖音的流量运营。

　　贾雷鹏指出，直播是当下的新生产力东西，重构了本来的生产关系，“抖音更大的价值是完成了多方共创，这种形式所带来的社会价值、企业价值等都是十分久远的，逾越了曩昔的一切途径。”

　　打造生意新势力，探寻转化新打破，开辟增加新思路。接下来，巨量引擎将全面建立展开电商事务所需的广告投进体系、投进产品及运营才能，并继续强化一站式电商广告处理方案，助力商家和创作者生意增加，真实完成“没有难卖的优价好物，让夸姣生活触手可及”。