近来，有网友在交际媒体晒出广东深圳地铁一号线车厢图片，图片中车厢地板、墙壁上都贴着“百无禁忌”的标语，其间“爸爸，长大今后我想嫁给你”“妈妈，长大今后我想娶你”的内容引发网友质疑。广告投进方随后表明，该案牍的动身点主要是从小孩子单纯简略的视点，“百无禁忌”地表达对父母的爱。现在，该广告已被撤下。

　　这则广告的不当之处，已无须再作过多的分析。言论的反应阐明，它的确“翻车”了。这则广告在言论一片哗然中被火速撤下，但是近年来屡次呈现的广告“翻车”现象值得沉思。

　　从椰树牌椰汁部分版别广告，到上一年草莓音乐节营销案牍，再到这次的深圳地铁广告，这些“翻车”广告发布在不同的渠道，引发的争议点也未必完全一致，但说到底都是拿一些不应恶作剧的点来恶作剧，打听不应被打听的价值底线。咱们或许不用怀着歹意来推测广告发布者与品牌方的动机，但近些年来一个趋势好像越来越显着：只需能够“走红”，只需能够带来“流量”，广告终究呈现出的是“美名”仍是“恶名”，好像现已变得不再重要。

　　换言之，有些广告为了引起重视，不只是不择手段，甚至能够不分好坏。比如说，这次的“百无禁忌”广告所引发的争议，就好像在广告发布方的意料之中。深圳地铁广告投进方回应称，他们也了解该广告案牍用语放在公共空间会发生歧义。明知道会发生歧义，还照发不误，其潜台词无非便是“不分好坏，只问重视”。

　　相较于那些屡次“翻车”的广告内容，这种博重视的心态，其实更耐人寻味，也更值得警觉。尤其是此次引发争议的广告，其发布渠道是一个公共安排，而投进方作为一家闻名教育安排，也理应愈加重视广告内容的价值表达。现实阐明，在他们的行为结构中，作用——不管是正面的仍是不和的，是完全能够凌驾于内容的价值表达之上的。

　　一切广告都是为了尽可能引发更多人的重视，但条件是广告内容要建立在公序良俗和法令的根底之上。一旦这条底线被打破，广告不只失去了该有的魂灵，也不免构成一种公共得罪。面临一再呈现的“翻车”广告，广告发布者和品牌方应引以为戒，多一点价值上的据守，作为受众的围观者也应该站稳该有的价值态度，不为那些广告“买单”。当然，关于触及法令红线的广告，监管部门也应依法给予规制。

　　广告需求立异，但总有些价值底线是不应被当作“卖点”的，更不应该以“打擦边球”甚至恶趣味来换重视和流量。这是对受众的尊重，也是对品牌形象的必要呵护。

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