六月过半，短短半个月时刻里，湖南卫视推出三台不同风格定位的电视直播晚会，再次用实践行动阐明晰湖南团队“吃得苦”“霸得蛮”的拼劲和干劲。笔者经过横纵比照剖析湖南卫视这三台大型直播晚会，颇有发现，三台晚会背面其实有着坚实的价值含义和立异逻辑，并在更深层面承载与体现了湖南卫视怎么施行立异的方向、途径与效果。

　　不行否认的是，“敢拼”“敢立异”“敢为人先”的湖南卫视又一次引领了职业立异的风向标。实践上密布推出高品质晚会的动力之一，来自于湖南卫视对需求维度、价值维度、生态维度等方面的敏锐捕捉。

　　需求维度，敏锐捕捉群众的实践需求，满意他们当下关于美好生活的需求，经过立异电视内容的新样态，培养新式消费方法，继续输出高品质内容，增强观众的取得感和幸福感。价值维度，经过寓教于乐的有用方法，传达干流中心价值观和文明认知，完结活跃正向的价值引领。生态维度，立足于职业生态和格式，促进职业健康稳健有序开展。

　　重要的时刻节点，往往是对干流媒体的一次试炼或检测，能否捉住机遇，交出一份满意答卷，必定程度上体现出途径的格式和视界。在本年六一、六七、六一八这样重要时刻节点，“自成长才能”颇强的湖南卫视决断出手，以电视直播大事件性策划，开习尚之先，为扶贫、为企业复工复产、为拉动消费提振经济赋能，展示了大台自觉的社会职责和媒体担任。

　　接连推出三大直播晚会，不单是内容立异层面上的“练兵”，更重要的是其背面躲藏的庞大含义，其间6·1直播晚会，旨在促进心情回暖提高决心;6·7扶贫直播晚会，方针是为的忧虑担难;6·18超拼夜，要点在于促进消费提振经济决心。途径清晰可见，三台晚会逻辑相关、层层递进，亲近重视和反映社会民生，用观众脍炙人口的晚会方法传递出干流媒体深入的职责意识和全局观念。

　　从内容力维度上来讲，继续深耕落地，给观众带来沉溺式新鲜体会，打败群众对传统晚会审美认知疲惫的构思成功，一起也是一次途径在内容布局上的成功。

　　从立异观维度上而言，打造具有我国精力、风格、气度的电视原创直播晚会，完结了“思想性、艺术性、观赏性”有机一致的全体效应，更体现出湖南卫视作为电视干流媒体对新年代社会与文明的共同引领力和影响力。

　　从价值观维度上调查，湖南卫视一直明确地走本土化自主立异之路，在价值表达、情感衔接、内容出产传达上，都体现出激烈的文明自觉与自傲，一起也照应全面建成小康社会、宏扬社会主义中心价值观、提高文明引领力的年代需要，更彰显出大国文明职责、提高文明引领力的年代任务。

　　2020年，可谓是直播带货元年。尤其是关于广电职业来说，怎么将大屏、小屏、带货有机高效地交融在一起，成为职业较为重视的热门出题，而纵观湖南卫视三台直播晚会，明显具有必定的参考价值和立异落点。

　　不难发现，从6·1直播晚会到6·7扶贫直播晚会再到6·18超拼夜晚会，其叠加的立异力度，树立在以未来为立足点，不止于晚会方法上的表层立异。具体来说，差异于此前新媒体途径朴实的小屏带货方法，一起也有别于此前其他电视媒体带货的惯例途径。湖南卫视三台直播晚会，创始了大屏引领小屏、大屏为小屏导流、大屏小屏串屏互动的全新形状，也就是说，作为传统媒体的湖南卫视，凭仗优质内容、硬件技能以及公信力等大屏维度的有力加持，与小屏直播的途径拓宽、流量盈利、互动方法等方面形成了有用的互补助力联系，然后赋能电视媒体在带货层面的全新顶流态势。更为重要的是，凸显出传统电视大屏媒体在对社会热门、对商场见义勇为的引领之姿。

　　与此一起，这也耳濡目染地真实铸造了本身可继续竞赛力，跳出以往经历捆绑，脱节老练途径依靠，站在未来看现在，以想象力和实践力的双途径重构电视前言的新生态和规范。而这些成果导向，实践上是源于湖南卫视内部机制和立异基因，自动寻求个性化和立异化的标签和含义，经过实践行动进行立异最大化，与其原地踏步般地更好，不如自动立异和异乎寻常。

　　6·1直播晚会，耦合了“竞技+扮演+互动”多重元素体现，完结传统晚会的晋级裂变;6·7扶贫直播晚会，把大屏小屏内容，线上线下途径营销交融成一次“串屏”联动;6·18超拼夜晚会则用构思的“组合拼”方法，完结晚会内容上的立异展示，一起增强与观众互动的“穿屏”场景感。

　　除此之外，这三大直播晚会还天然地势成了立异集合联动效应，发明新含义层面的直播晚会矩阵方法。在纵深矩阵途径方法下，继续磕碰和产出立异型晚会内容，不断满意群众的好奇心和巴望新鲜的诉求，有助于改写群众关于湖南卫视新的知道晋级，乃至激起他们自动跟随途径的价值引领和内容重塑，然后完结途径对本身内容创作力的精进演化。

　　纵观当下，“交融立异”已成为卫视途径竞赛较为重要的“砝码”，事实上我国电视已进入到一个“交融+”的新年代。关于一线干流卫视而言，在据守价值底线的根底上，最大极限地拓宽立异途径和空间，尤其是交融巨细屏，立异电视直播语态，打造新的增长极，已成为要害落点。

　　以湖南卫视的直播晚会而言，从2019年提出打造“直播之夜”概念，再到本年春夏成长大会上推出的大直播方案，以及本年下半年方案推出的多台新晚会的规划，着实令人等待。与此一起，这也从旁边面阐明，湖南卫视将电视直播晚会的交融立异作为新的增长极，然后激起和完结本身途径高质量开展和可继续前进，并发挥职业演示和引领效果。

　　不行否认的是，电视直播晚会在议题设置、言论引领、热门聚集上具有不行代替的重要效果。在6·1特别直播活动中，晚会主持人沈梦辰与新锐网络主播雪梨联合，用“直播”式的广告替代了惯例的硬广时段，初次在电视媒体的营销中，将传统电视与直播的合二为一，充分发挥了两边之于营销的优势，相互补足，成果了一次途径与品牌的高效协作。这关于传统电视广告而言，可谓一次前所未有的立异。数据显现，晚会广告时段收视曲线不降反升，欢网智能端一起段居卫视榜首，并强势影响年青妈妈人群，35-44岁女人人群全国网及全国网城域均排名全国榜首，全国网城域收视率达0.89%。

　　“6·18”晚会经过本身硬实力，“拼”出和改写了电视收视成果，其间六网榜首，城市网2.79%，商场份额12.34%，全途径热搜92个。6·7扶贫直播晚会，经过实践行动助力公益扶贫，两小时卖空湖南15个县滞销农产品，超5.5亿人次参加串屏互动，总带货20亿。

　　在新的媒体竞赛格式下，湖南卫视三大晚会的立异测验，也是对电视媒体定位和位置的再承认，更是对电视未来的新界说，让群众看到电视前言的光亮未来，具有无限动能潜力。

　　跟着5G新传达年代的降临，打造干流媒体的全新矩阵形状，特别是树立干流媒体的移动化、交际化、视频化的超级归纳途径，显得尤为必要且有必要，而湖南卫视凭仗打通“直播”矩阵的立异测验，无疑也为其追求久远开展奠定了坚实的根底保证和架构支撑。

　　为了更好地满意受众需求，愈加活跃地实行立异引擎的人物，干流卫视途径以什么样的观念与途径完结从量变到突变，探究高品质的开展途径，明显关乎我国电视文明职责与品质的重要出题，而湖南卫视直播晚会的立异测验，明显现已迈出了重要一步，电视途径的未来颇可期。