自21世纪开端网络直播逐步替代了电视直播成为了当时人们所说“直播”的首要意义，其本钱相对较低与可互动性的特色，其确保了内容的很多产出与用户的强参加感，促进网络直播构成了一股席卷全国的风潮。一起这两个特色又决议了它的用户必定是鱼龙混杂、直播质量稂莠不齐。

　　因为直播的强互动性，直播用户在与主播互动的过程中也在成为直播文明的产出者与传达者，因而本就在文娱圈内现已存在的相互攻谗，雇水军带节奏之类的行为被其“发扬光大”，乃至于呈现出一种“青出于蓝而胜于蓝”的状况。

　　直播的传达要表现在其直接的情感传达与实时交互，当用户参加感得到了提高，情感遭到调集的可能性会大大提高，而体会的直接性决议了用户可所以社会的任一集体。正因为任一集体都能够感遭到较强的心情调集，所以直播的用户集体呈现出一种快速胀大的趋势，在2016到2019四年间直播用户从三亿多人敏捷扩展到四亿多人，直播用户乃至占到网民总数的五成以上。由此说明晰，直播作为一个前言传达才能的巨大。

　　自2007年广电宣布《互联网视听节目服务办理规则》起，互联网直播逐步开端规范化，但因为网络直播作为一个新兴产业为人们了解没有彻底，直播中的低俗虚伪问题仍未得到彻底处理，而且因为用户量的持续性增加，很多的本钱投入使其繁荣景象益发泡沫化。

　　与此一起，直播业界的恶性竞赛也是当下网络直播的一大弊端，因为直播的介入本钱低价然后致使流量才是直播中最重要的资源，而不管其归于美名或是臭名。而部分直播公会的变形扩张，导致了中小型主播的生存环境益发恶劣，所以尽管直播的商场在不断地扩展但直播的恶性竞赛也越来越剧烈。正因如此在没有极高产出“直播效果”的才能的散人主播，纷繁挑选了“哗众取宠”的创造方法。而另一部分具有资源的初级内容产出主播，却因为公会的支撑无需竞赛。

　　而在清晰了直播的强壮影响力以及直播当下的种种问题后，就很好了解直播关于网络文明的刻画宣扬效果，以及关于网民日子的参加程度。这也更好的说明晰为什么会有明星参加到网络直播中“引荐带货”————明星与网民巨大的受众重合度决议了其间必定呈现产品方针，因为明星自带的受众集体，而直播低价的推行本钱与极高的推行力度，使得虚伪宣扬的相似行为更易呈现。调查近期新闻意向也能够显着发现，传统意义上的明星有适当一部分开端直播带货，而其间不乏伪劣产品。明星自身带着的流量相关于“土生土长”的主播来说又是一个降维冲击，在文娱圈的运营方法与直播用户的运用习气中不断发生抵触，而粉丝与其他网民之间又会发生更多的敌对。

　　多方的敌对抵触以及自身未能得到完善的渠道办理，使得敌对从主播公会的敌对下放到用户之间的敌对，而水军的存在又在激化这各方的敌对。因而即便大环境在对直播职业不断地规范化办理，其职业的内部依然不容乐观。

　　在直播间这样一个极易构成固定气氛的网络场所，内部用户极易遭到引导发生顺从，大都状况下观众们不会去停下当时行为考虑结果，而主播不稳定的观念输出以及紊乱的承受集体，若任其发展必定会是网络环境的定时炸弹。但其传达才能的强壮也决议了其在新媒体中的重要位置，网络直播的价值刻画以及对经济的带动效果，无不说明晰这一定是一个重要的经济文明战场。